Gestion du budget : la génération Alpha va dans le mur

Dépensière mais peu prévoyante, consommatrice mais rarement épargnante, peu regardante sur l’impact environnemental de ses achats… Le baromètre 2025 Teenage Lab de Pixabay tire la sonnette d’alarme : la génération Alpha (enfants nés après 2010) ne sait pas bien gérer son argent de poche.

La génération Alpha vit au-dessus de ses moyens

Selon le baromètre Teenage Lab de 2025 de Pixabay, réalisé à partir de l’étude de 16,4 millions de transactions de jeunes de 10 à 18 ans en 2024, en moyenne, un adolescent de la génération Alpha dispose d’un budget argent de poche mensuel de 98,7 euros. Un chiffre en hausse de 2 euros par rapport à 2023. Les adolescents Corses sont les plus dépensiers avec 119,5 euros par mois, tandis que les Normands sont les plus économes avec 88,9 euros mensuels. Excepté dans les grandes villes telles que Paris, Lyon ou Rennes, où le plus gros poste de dépenses est lié aux transports en commun, celui-ci est largement englouti par les supermarchés (31 % de leur argent de poche), les fast-foods (15 %), le shopping vestimentaire (7 %) ou dans les outils numériques (6 %).

Ces derniers privilégient par ailleurs fortement les solutions de paiements mobiles, qui représentent désormais près de la moitié de leurs transactions (45 %), contre 28,7 % en 2023. Cette facilité de paiement nourrit une illusion dangereuse : plus d’un adolescent sur deux dépense plus que ce qu’il possède. En effet, selon le baromètre, 54 % demandent une avance sur leur argent de poche, souvent pour des achats impulsifs. Par conséquent, seuls 12,5 % d’entre eux mettent de l’argent de côté et 17 % de ceux-ci se fixent un objectif mensuel.

Un manque d’éducation financière

Si la plupart des parents affirment vouloir inculquer de bonnes habitudes financières à leurs enfants, la réalité est bien différente. 96 % des parents estiment qu’ils ont un rôle clé dans l’apprentissage de la gestion de l’argent, mais 38 % admettent ne pas sensibiliser leurs enfants à l’impact environnemental de leurs achats, 30 % n’évoquent jamais l’intérêt d’acheter des produits d’occasion, et 27 % ne leur apprennent pas à comparer les prix avant d’acheter. Les filles font figure de mauvaises élèves : 58 % d’entre elles demandent des rallonges d’argent de poche (contre 51 % des garçons), mais elles sont aussi les plus nombreuses à regretter un achat (69 % contre 61 %).

En l’absence d’un encadrement parental structuré, les adolescents se laissent guider par les tendances et les achats compulsifs. SheIn monte en puissance chez les adolescentes, l’enseigne de fast fashion chinoise arrivant à la deuxième position des magasins préférés des filles de la génération Alpha. Les marques éthiques et responsables restent ainsi largement boudées par ces jeunes, malgré un discours globalement engagé sur l’environnement.