La pub débarque sur WhatsApp : voici comment elle s’invitera chez vous
WhatsApp se transforme : Meta déploie des publicités dans une zone dédiée, sans toucher aux messages privés.
Meta lance les premières publicités sur WhatsApp. Où s’afficheront-elles ? Qui sera ciblé ? Et vos messages resteront-ils protégés ? Voici ce qui change — et ce qui ne changera pas.
WhatsApp intègre des annonces dans l’onglet « Actus »
Depuis le 16 juin 2025, WhatsApp voit apparaître ses premiers formats publicitaires. Ceux-ci sont déployés dans une section bien précise : l’onglet « Actus », qui regroupe les Statuts et les Chaînes. Meta a précisé que seules les personnes consultant cette zone verront des publicités, et qu’il sera possible de la masquer dans les paramètres de l’application.
Cette évolution ne concerne ni les discussions privées, ni les appels, et ne modifie pas le fonctionnement de l’application pour les utilisateurs qui se tiennent à l’écart de cet onglet. L’objectif de Meta est de proposer un espace dédié à la promotion, sans perturber la nature initiale de WhatsApp : une messagerie simple, directe et perçue comme sécurisée. Les contenus sponsorisés prendront la forme de bannières visuelles et pourront également s’afficher dans l’annuaire de découverte des Chaînes.
Confidentialité maintenue : les engagements de Meta
Face aux inquiétudes potentielles, Meta insiste sur la séparation entre les espaces privés et les zones commerciales de l’application. Dans une déclaration transmise à la presse, Nikila Srinivasan, vice-présidente en charge de WhatsApp chez Meta, a affirmé : « Vos messages personnels, vos appels et vos statuts resteront chiffrés de bout en bout. Cela signifie que personne, pas même nous, ne peut les voir ou les écouter. Ils ne seront jamais utilisés pour de la publicité. » peut-on lire dans Le Parisien.
Le ciblage des publicités repose sur des critères très limités : la langue utilisée sur le téléphone, la localisation approximative et les interactions dans l’onglet Actus. Aucune donnée issue des messages, des appels ou des contacts n’est exploitée, et aucun numéro de téléphone n’est transmis aux annonceurs.
Les comptes professionnels conservent par ailleurs la possibilité, via WhatsApp Business, d’envoyer des offres promotionnelles, mais uniquement aux utilisateurs ayant donné leur accord explicite. Les créateurs de contenu actifs dans les Chaînes disposeront également d’outils de mise en avant payante, dans le cadre d’un modèle économique étendu.
