Les marques préférées des Français en 2025 : quand Bic détrône l’alimentaire !
Chaque année, le classement des marques préférées des Français révèle les tendances de consommation et l’attachement du public à certaines enseignes. Si les marques alimentaires ont longtemps dominé, 2025 marque un tournant inattendu.
Bic en tête : un bouleversement dans le classement des marques préférées
Bic, la marque iconique de stylos et briquets, a opéré une montée spectaculaire, passant de la 12ᵉ à la 1ʳᵉ place du classement annuel établi par OpinionWay. Un exploit d’autant plus remarquable que, pour la première fois, une marque non alimentaire détrône les géants de l’agroalimentaire habituellement en tête.
Ce succès fulgurant s’explique notamment par une communication efficace et un engagement accru en faveur du développement durable. Avec son slogan « Écrivez plus, achetez moins », Bic a su séduire une clientèle soucieuse de longévité et de responsabilité écologique. La marque a aussi bénéficié de la visibilité des Jeux Olympiques de Paris 2024, dont elle était partenaire.
Derrière Bic, Samsung conserve sa deuxième place, fort de son image d’innovation et de fiabilité. Bonne Maman, qui occupait la première position en 2024, recule en troisième place, suivie de Barilla et St Michel, qui progressent respectivement de 14 et 2 places.
L’alimentaire reste un pilier dans le cœur des Français
Si Bic crée la surprise, les marques alimentaires conservent une place de choix dans les habitudes de consommation. Bonne Maman, LU, St Michel, La Laitière, Côte d’Or et Lindt font toujours partie des enseignes préférées, plébiscitées pour leur qualité et leur ancrage patrimonial.
Le goût reste un critère clé pour les consommateurs, et c’est Magnum qui décroche la première place dans cette nouvelle catégorie évaluant spécifiquement les marques alimentaires sur leur saveur. Une victoire révélatrice du retour en force du plaisir gustatif après des années de consommation plus prudente.
Dans la catégorie des équipements pour la maison et la cuisine, Moulinex, Tefal et Bosch s’imposent dans le top 30, confirmant l’intérêt des consommateurs pour des marques combinant qualité et praticité.
L’attachement au « Made in France » et aux marques de proximité
En 2025, plus de 60 % des marques du top 30 sont françaises, une statistique qui témoigne du fort attachement des consommateurs à l’authenticité et au savoir-faire local. C’est notamment pour cette raison que des enseignes comme LU, St Michel, Bonne Maman et Le Petit Marseillais restent des références incontournables dans le quotidien des Français.
Du côté des enseignes de distribution, Leclerc, Amazon, Decathlon et La Poste se distinguent en tant que marques les plus proches des consommateurs, grâce à leur accessibilité et la force de leur réseau.
Le classement 2025 des marques préférées des Français montre que ces derniers ne choisissent plus uniquement leurs marques en fonction du prix : l’innovation, la fiabilité et la proximité sont devenues des critères de choix prédominants.
Quelles tendances se dégagent pour 2025 ?
Les résultats de cette édition 2025 permettent de tirer plusieurs enseignements :
- Une importance croissante des marques : 74 % des Français considèrent que la marque est un critère essentiel dans leurs achats.
- Un retour au plaisir de consommer, notamment dans la mode et l’hygiène-beauté, après plusieurs années marquées par la prudence économique.
- Une corrélation forte entre longévité et confiance : les marques créées avant les années 70 bénéficient d’un attachement supérieur à la moyenne.
- L’innovation et la fiabilité sont désormais prioritaires sur le prix, preuve que les consommateurs cherchent avant tout des marques qui les accompagnent sur le long terme.
L’année prochaine, une nouvelle surprise viendra-t-elle détrôner Bic ? Les marques ont un an pour séduire encore plus les consommateurs français.
