Netflix, leader mondial du streaming, a annoncé le 22 janvier 2025 une augmentation des prix pour plusieurs de ses abonnements, notamment aux États-Unis, au Canada, au Portugal et en Argentine. Objectif : maximiser ses revenus alors que le nombre d’abonnés ne cesse d’augmenter et a franchi un nouveau record.
Quelles augmentations de prix pour Netflix en 2025 ?
Aux États-Unis, l’abonnement de base avec publicités passe de 6,99 $ à 7,99 $, soit une hausse de 14 %. Pour l’abonnement premium, destiné aux foyers recherchant une qualité 4K et plusieurs écrans en simultané, le tarif augmente de 9 %, atteignant 24,99 $ par mois.
En parallèle, Netflix continue de proposer une formule standard et une offre économique avec publicités, introduite en 2022, visant à capter un public plus large tout en générant des revenus publicitaires supplémentaires.
Raisons de ces augmentations
- Investissements dans les contenus exclusifs :
Netflix a considérablement élargi son catalogue avec des productions phares comme Stranger Things, Wednesday ou Squid Game. En 2024, le groupe a signé des partenariats coûteux, notamment un contrat exclusif de 5 milliards de dollars avec la WWE pour diffuser des événements sportifs. - Hausse des coûts opérationnels :
Avec plus de 301 millions d’abonnés, nouveau record, Netflix doit maintenir ses infrastructures techniques, y compris ses centres de données et sa capacité de diffusion mondiale. - Accent sur la rentabilité :
L’entreprise a décidé de réduire son focus sur le nombre brut d’abonnés pour privilégier des indicateurs d’engagement et de rentabilité, comme le temps passé à visionner du contenu. - Diversification des revenus :
Les plateformes de streaming explorent de nouvelles sources de revenus, notamment les publicités et les programmes en direct, pour séduire les annonceurs. Netflix espère ainsi compenser les pertes dues au durcissement de sa politique contre le partage de mots de passe.
Une augmentation en France pour bientôt ?
Comparé aux États-Unis, les abonnements en France restent plus abordables. Toutefois, Netflix n’a pas encore annoncé de hausses similaires dans l’Hexagone. Cependant, l’historique des ajustements tarifaires dans d’autres régions laisse présager une possible augmentation dans les mois à venir, notamment pour les abonnements premium.
En France, les tarifs actuels sont :
- Essentiel avec publicités : 5,99 € par mois.
- Standard sans publicités : 13,49 € par mois.
- Premium 4K : 17,99 € par mois.
Si une hausse devait être appliquée, Netflix pourrait justifier cette décision par : l’introduction de contenus exclusifs internationaux, notamment des séries coréennes ou des productions locales ou encore la montée en puissance de sa stratégie publicitaire pour les offres économiques.
L’adaptation des prix devra tenir compte de la concurrence locale (Amazon Prime Video, Disney+, Canal+ Séries), qui propose des offres compétitives. Une hausse excessive pourrait inciter des abonnés français à privilégier des alternatives ou à réduire leur engagement envers Netflix. Si les augmentations de prix aux États-Unis et ailleurs reflètent des pressions économiques et des ambitions de croissance, la France pourrait également être touchée.
