Achat en ligne : Le Parisien Guide d’Achat dévoile son Observatoire du Content to Commerce
Acheter malin, c’est possible, mais encore faut-il savoir où chercher. Le Parisien Guide d’Achat, reconnu pour ses conseils et ses tests produits, lance son – le 1er – Observatoire du Content to Commerce.
Le Parisien lance son Observatoire pour mieux comprendre les comportements d’achat
Le 12 mars 2025, Le Parisien Guide d’Achat a le lancement de son tout premier Observatoire du Content to Commerce. Son objectif ? Décrypter les habitudes des consommateurs face aux guides d’achat en ligne et à comprendre les attentes des marques qui y font leur publicité.
Pour ce faire, Le Parisen Guide d’Achat a mené deux enquêtes en partenariat avec l’institut Opinion Way. La première, réalisée auprès de 1 007 consommateurs français, met en lumière leurs attentes principales :
- Acheter au bon prix.
- Trouver des conseils fiables et crédibles.
- Découvrir de nouveaux produits.
En parallèle, une seconde enquête menée auprès de 78 annonceurs révèle que ces derniers plébiscitent largement les guides d’achat pour leur efficacité à générer du trafic et des ventes. Preuve en est : 81 % d’entre eux recommandent même le guide d’achat du Parisien pour la qualité de ses contenus.
Des consommateurs en quête de conseils pratiques
L’enquête démontre par ailleurs que les Français font confiance aux guides d’achat : 82 % des personnes interrogées jugent ces contenus crédibles et rédigés par des experts. Pas étonnant donc, comme le souligne Le Parisien Guide d’Achat, que 15 millions de lecteurs consultent leurs recommandations au moins une fois par mois.
Parmi les thématiques les plus populaires, on retrouve :
- Les produits high-tech.
- L’univers de la maison et du bricolage.
- Les secteurs du voyage, du jardinage et des produits éco-responsables.
Les consommateurs apprécient également les comparateurs de prix, plébiscités par 80 % des sondés, souligne encore les enquêtes.
Un outil gagnant-gagnant pour les annonceurs
Côté annonceurs, l’Observatoire du Content to Commerce du Parisien met en avant l’intérêt croissant pour ces contenus éditoriaux : 98 % des marques interrogées estiment qu’il est essentiel d’intégrer leurs produits dans des articles de qualité pour attirer l’attention des consommateurs.
Le Guide d’Achat du Parisien se distingue particulièrement grâce à :
- Son équipe commerciale performante, notée 9/10.
- La pertinence de ses contenus, notée 8/10.
- Son impact direct sur les ventes, noté 7/10.
Pour aller plus loin, Le Parisien Guide d’Achat élargit son dispositif en diffusant désormais des contenus sponsorisés sur le site de Paris Match afin de toucher une audience plus féminine et CSP+.
En complément, la régie publicitaire Les Echos Le Parisien lance une nouvelle offre baptisée Content to Commerce, qui permet aux marques de s’appuyer sur des programmes d’affiliation ciblés et performants.
