BHV Marais : 40 marques de prestige font leur grand retour en septembre 2026

Ligne Roset, Cinna, Le Slip Français, Design-Bestseller… Quarante marques prestigieuses ont confirmé leur retour au BHV Marais pour la rentrée 2026. Un mois après la reprise du grand magasin parisien par Karl-Stéphane Cottendin, ancien bras droit de Frédéric Merlin, la direction dévoile un plan de relance ambitieux qui tourne définitivement la page Shein. Le rez-de-chaussée rouvrira dès septembre avec Boulanger et Rougier&Plé, tandis que les enseignes historiques du design, de la décoration et du lifestyle français retrouvent leurs espaces. 

Le grand retour : 40 marques prestigieuses font le pari du BHV Marais

Entre 37 et 40 marques ont officiellement confirmé leur installation ou leur retour au BHV Marais pour septembre 2026. Karl-Stéphane Cottendin évoque des « réactions hyperpositives au changement de main du BHV », traduites par une progression spectaculaire du chiffre d’affaires de 100 % entre mai et juin 2026, contre une hausse habituelle de 20 % à cette période. Cette dynamique commerciale témoigne de la confiance retrouvée des partenaires et des clients. Le magasin renoue avec son ADN historique : maison, décoration, bricolage et lifestyle français haut de gamme.

Ligne Roset, Cinna, Madura : les poids lourds du design et de la maison reviennent

Parmi les enseignes phares qui réinvestissent le BHV Marais figurent Ligne Roset, référence mondiale du mobilier design contemporain, et Cinna, marque emblématique du groupe Roche Bobois spécialisée dans l’ameublement haut de gamme. Madura, acteur majeur du linge de maison et de la décoration textile, complète cette offre premium. Ces trois marques incarnent le positionnement luxe et qualité que le magasin souhaite reconquérir après des mois de crise.

Le Slip Français et Design-Bestseller : l’offre mode et lifestyle française se réinstalle

Le Slip Français, symbole du made in France et de la mode éthique, retrouve ses rayons au BHV Marais. Design-Bestseller, distributeur de grandes marques scandinaves de mobilier (Hay, Gubi, &Tradition), rejoint également l’aventure. Ces deux acteurs incarnent une nouvelle génération de marques qui allient esthétique, qualité et responsabilité. Leur présence renforce l’image d’un BHV Marais tourné vers le lifestyle durable et le design accessible, loin de l’ultra-fast fashion qui a failli couler le navire.

Les autres partenaires historiques : qui d’autre a confirmé son retour ?

Au-delà des noms déjà cités, la liste des 40 marques comprend de nombreux partenaires historiques du BHV Marais spécialisés dans la maison, le bricolage et la décoration. Boulanger, géant français de l’électroménager et du multimédia, ouvrira au rez-de-chaussée dès septembre. Rougier&Plé, enseigne culte des loisirs créatifs et des beaux-arts, l’accompagnera dans cette réouverture stratégique. La direction promet également le retour d’acteurs du jardinage, de l’outillage et de l’art de vivre qui font la richesse de l’offre BHV depuis 170 ans.

Pourquoi les marques avaient quitté le BHV : l’effet Shein expliqué

Novembre 2025 : quand l’ultra-fast fashion a chassé le luxe

En novembre 2025, la décision d’installer Shein au sixième étage du BHV Marais provoque un séisme commercial. Le géant asiatique de la mode ultra-éphémère, critiqué pour ses pratiques environnementales et sociales, occupe 2 000 m² dans un magasin qui cultivait jusqu’alors une image de qualité et de durabilité. Les marques de luxe et de design ne supportent pas cette cohabitation qui brouille le positionnement du magasin.

Dior, Sandro et les autres : les départs qui ont choqué Paris

Dior, Sandro, Zadig & Voltaire… Les départs se multiplient dès décembre 2025. Certaines marques invoquent des impayés et le non-respect d’engagements commerciaux, d’autres refusent simplement d’être associées à Shein. La moitié des surfaces du magasin se vide progressivement dans le cadre d’un accord avec Brookfield, propriétaire des murs depuis janvier 2026. Le BHV Marais perd son âme et sa clientèle haut de gamme. Les Parisiens, habitués à flâner entre mobilier design et rayons créatifs, désertent un établissement devenu méconnaissable. Cette hémorragie commerciale précipite le départ de Frédéric Merlin en juin 2026.

La nouvelle stratégie du BHV : recentrage sur la maison, le design et le bricolage

Boulanger et Rougier&Plé : les pionniers du nouveau rez-de-chaussée

Karl-Stéphane Cottendin annonce la réouverture du rez-de-chaussée en septembre 2026, avec deux enseignes locomotives : Boulanger pour l’électroménager et le high-tech, Rougier&Plé pour les loisirs créatifs. Cette configuration restaure 50 % du trafic d’entrées du magasin, grâce à la réouverture de deux accès historiques fermés durant la crise. Le rez-de-chaussée redevient la vitrine du BHV Marais, attirant les flux piétons du quartier du Marais et relançant la dynamique commerciale. Les travaux de réaménagement ont débuté mi-juillet pour tenir les délais de la rentrée.

Du fast fashion au lifestyle durable : la transformation du magasin

Le nouveau directeur général promet un recentrage radical sur la maison, le bricolage et la décoration, ADN historique du BHV depuis sa fondation en 1856. Exit l’ultra-fast fashion et les partenariats controversés, place au mobilier design, à l’outillage de qualité, aux loisirs créatifs et au lifestyle français. Le partenariat avec Shein prendra fin avant l’échéance contractuelle de 2027, la direction négociant actuellement une sortie anticipée. Cette transformation s’inscrit dans la grande émulation des grands magasins parisiens.

Septembre 2026 : la réouverture qui ravit les Parisiens

Les deux accès historiques du rez-de-chaussée rouverts : 50 % du trafic retrouvé

La réouverture des deux entrées principales du rez-de-chaussée constitue un enjeu stratégique majeur. Ces accès représentent 50 % du trafic d’entrées du BHV Marais et conditionnent la visibilité du magasin depuis la rue de Rivoli et la rue du Temple. Leur fermeture durant la crise avait coupé le magasin de son environnement urbain et de ses clients habituels. Dès septembre 2026, les Parisiens retrouveront ces passages emblématiques et découvriront la nouvelle configuration du rez-de-chaussée. Le pari : reconquérir la clientèle locale et touristique en multipliant les points de contact.

Les 170 ans du BHV en octobre : une renaissance programmée

Le BHV Marais célébrera ses 170 ans en octobre 2026, soit quelques semaines après la réouverture complète du rez-de-chaussée et le retour des 40 marques. Karl-Stéphane Cottendin mise sur cet anniversaire symbolique pour marquer la renaissance du magasin et attirer massivement les clients avant la période cruciale de Noël. La direction prépare des animations spéciales, des opérations commerciales et des événements culturels pour transformer cet anniversaire en vitrine du nouveau BHV. Un plan d’actionnariat salarié permettra aux 800 employés de détenir 40 % du capital à terme, associant les équipes à cette relance historique. « Le fonctionnement du magasin est assuré », affirme le directeur général, confiant dans la capacité du BHV Marais à écrire une nouvelle page de son histoire.