Gucci fonce en Formule 1 : le pari luxe qui peut réveiller la maison italienne

Et si le prochain grand sac Gucci ne naissait pas dans un défilé, mais dans le bruit d’un paddock ? En devenant partenaire-titre d’Alpine en F1 dès 2027, la maison italienne signe un coup culturel spectaculaire.

Le luxe quitte le salon, direction la grille de départ

Gucci va donner son nom à l’écurie Alpine à partir de la saison 2027, qui deviendra Gucci Racing Alpine Formula One Team. Selon Reuters et la Formule 1, c’est une première : une maison de mode de luxe devient partenaire-titre d’une équipe de F1. La livrée doit adopter les couleurs Gucci, rouge et vert, transformant la voiture en objet de désir roulant.

Un coup de volant au bon moment

Ce mouvement arrive alors que Gucci cherche un nouveau souffle. Kering a annoncé au premier trimestre 2026 un chiffre d’affaires de 3,568 milliards d’euros, en baisse de 6 % publié mais stable en comparable, tandis que Gucci restait sous pression avec des ventes encore en recul. Dans ce contexte, la F1 n’est pas un gadget : c’est une scène mondiale, jeune, spectaculaire, parfaitement taillée pour redonner de la vitesse à une marque.

Pourquoi la F1 est devenue le nouveau tapis rouge

La Formule 1 n’est plus seulement un sport de moteurs. C’est Netflix, TikTok, célébrités, mode, voyages, hôtels cinq étoiles et week-ends ultra-photogéniques. L’audience s’est rajeunie et féminisée, un point confirmé par la dernière enquête mondiale menée par la F1 et Motorsport Network. Pour Gucci, c’est le rêve : parler aux fans de vitesse, mais aussi aux fans de style.

Gucci Racing, ou l’art de redevenir pop

La force de Gucci a toujours été de transformer le luxe en imaginaire collectif. Avec Alpine, la maison ne vend pas seulement une veste, une paire de mocassins ou un sac : elle vend une attitude. Le paddock devient podium, le casque devient accessoire, le logo devient drapeau. Après des années plus complexes commercialement, ce partenariat raconte une chose simple : Gucci veut redevenir impossible à ignorer.

Le vrai luxe, désormais, c’est le mouvement

Ce virage montre où va le luxe contemporain : moins de vitrines figées, plus de culture vivante. Les marques qui marquent l’époque ne se contentent plus d’habiller le monde, elles entrent dans ses obsessions. Et en 2027, si une Alpine rouge et verte surgit dans le vacarme d’un Grand Prix, Gucci aura peut-être réussi son plus beau défilé : celui qui file à 300 km/h.